Verge2007: Mis impresiones
El jueves tuve la oportunidad de asistir al evento Verge2007 organizado por Ogilvy Barcelona.
Como explicó Jordi Urbea, Director General de OgilvyOne y Ogilvy Interactive Barcelona, las sesiones Verge se han venido organizando en varias ciudades para mostrar las últimas aplicaciones de las nuevas tecnologías en la comunicación.
Fernando Enrile
En el 2000 intentábamos ver la web en el televisor, ahora, en el 2007 intentamos ver la televisión en la web
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La sesión fué muy interesante, especialmente la primera parte hasta el coffee break. Muchas ideas fueron las ya recurrentes en nuestros brainstormings de Lavinia (virtualidad, vídeo, vídeo y más vídeo) y otras coincidieron con mis clases en la EAE.
La idea principal fué repetida varias veces por Jordi Urbea en sus intervenciones, y vendría a ser algo parecido a:
Anunciantes, la comunicación en Internet y en nuevas tecnologías es y será más impactante y más efectiva que en televisión. Vayamos cambiando el chip.
Algunas de las cosas más interesantes las podéis encontrar en las frases que se dijeron.
Àlex Marquina dió datos interesantes sobre el uso de los medios interactivos de la CCRTV comparados con los “tradicionales” y lástima que no le dió tiempo a acabar.
Fué interesante también la presentación que hizo Fernando Enile, de Sogecable, sobre el nuevo PVR que comercializa Digital+ y que permite grabar en disco duro, utilizar la EPG de Digital+ y que funciona para todos los canales, no sólo para los de la plataforma digital. Comentó que de los 2 millones de clientes de Digital+, en dos días habían recibido 4.000 peticiones del nuevo terminal.
Especialmente curiosa fué la presentación de Félix Muñoz, de Movistar, que la hizo con el visor de diapositivas de su móvil. Defendió los códigos BIDI cómo herramienta de marketing y promoción.
Manuel Solaeche, de Microsoft, explicó como Microsoft apuesta cada día más por crear soportes de comunicación, como Messenger y MSN y acabó su presentación con un vídeo divertido sobre el tratamiento de las marcas a los consumidores.
La presentación más interesante vino de la mano de Matthias Kurwig, Director de Neo Ogilvy EMEA. Con una presentación muy impactante defendió las campañas online a pesar del clickthrough, apuntó el cambio de actitud según si estás en el sofà (lean back) o en el ordenador (lean forward), y resumió con 5 consejos:
1. Learn online today la comunicación online no se aprende de un día para otro y es mejor empezar ahora que esperar a ir a remolque.
2. On demand el usuario elije siempre el dónde y el cuándo.
3. Search marketing los usuarios se basan en los buscadores para encontrar cualquier información, y eso de alguna forma se va a mantener en la Internet audiovisual.
4. Resist the click la publicidad en Internet no va de clicks, va de relevancia.
5. CRM online ¿estás preparado para gestionar la comunicación 1 a 1 con tus clientes?